ins Auge gehen

Literally: “to go into the eye”, “to hit the eye”.

ins Auge gehen

1. (literally, of a sharp object) to hurt or gouge someone’s eye

   Passt mit den Scheren auf, dass da nichts ins Auge geht.

   Be careful with the scissors, so nobody hurts their eyes.

2. (idiomatic, informal) to fail; to go wrong; to turn nasty; to blow up in one's face

   Die provokante Werbekampagne ist ordentlich ins Auge gegangen.

   That procative advertising campaign was a big fail.

• See gehen.